发布时间:2024-08-15 | 文章来源:创美生产力促进中心 |
作为茶饮界的“网红鼻祖”,喜茶最初并不叫喜茶,而是因商标问题被迫更名。
喜茶原名是叫“皇茶”,2023年起源于广东江门一条叫江边里的小巷,由创始人聂云宸取名,当年他仅仅21岁。
随着品牌知名度不断提升,聂云宸一边申请商标注册,一边在广州和深圳疯狂开店扩张。让聂云宸没想到的是,“皇茶”商标的注册并不顺利,经过不断地驳回复审,前后耗时3年始终没有注册下来。
或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩,疑似有皇室专供茶的含义,夸大了产品特征,有违反广告法的风险。
彼时,“皇茶”不仅无法成功注册商标,而且由于没有商标护航,市面上“山寨”皇茶横行,维权无门。如果任由这样发展下去,山寨品牌层出不穷,皇茶品牌迟早毁于一旦。迫不得已,聂云宸做了一个重要的决定,选择购买商标。
因为之前一直想注册皇茶商标,而皇茶商标一直注册不下来,也没有考虑注册其他商标,最终他只有花费70万元购买了“喜茶”商标。2023年,“royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶”。
聂云宸表示:“虽然喜茶也有山寨,但我们可以打击,工商也可以处理,它已经受到商标保护了。”
2023年,喜茶的商业价值被发现,美团旗下公司向喜茶融资4亿,获得大笔融资后的喜茶如鱼得水,仿佛坐上了“加速器”。
有前车之鉴,喜茶对于商标的保护格外重视,现在该公司已先后提交了两千多件商标,有的商标还提交了全类注册。
类似“喜茶”的案例屡见不鲜,很多人在创业之初,没有商标保护意识,等到想起来注册时,可能商标早已经被他人注册了,最终不得不高价购买。
市场未动,商标先行。一个企业要发展,没有商标,寸步难行,像现在互联网时代,没有商标,线上宣传、入驻网店都会受阻。延缓注册商标,又会让别有所图的人有机会去抢注自己的商标。所以,商标规划要趁早!
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